Jerome McCarthy

Biographie
Naissance	20 février 1928
Décès	3 décembre 2015 (à 87 ans); Michigan
Nationalité	américaine
Formation	Université Northwestern (baccalauréat universitaire ès sciences) (1950); Université du Minnesota (Master of Arts) (1954); Université du Minnesota (doctorat) (1958)
Activités	Universitaire, consultant
A travaillé pour	Université de Notre-Dame-du-Lac (1956-1959); Université du Michigan; Université de l'Oregon; Harvard Business School
Membre de	American Marketing Association; American Economic Association
	Mix-marketing

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Jerome McCarthy, né le 20 février 1928 et décédé le 3 décembre 2015, est un professeur de marketing management américain.

Il est l’inventeur, en 1960, des « 4 P » du marketing mix^[1].

Les 4 P du marketing mix[modifier | modifier le code]

Reprenant les idées de Neil Borden, professeur de publicité, qui avait proposé en 1942 le concept de marketing mix, une combinaison de 12 variables assurant le succès commercial d’un produit, Jerome McCarthy, reprenant son plan de thèse soutenu en 1958 à l’université de Chicago, propose en 1960, dans son livre Basic Marketing. A Managerial Approach de regrouper ces 12 variables en quatre grandes en les regroupant sous des appellations commençant, mnémotechniquement, par la lettre P :

Produit
Prix
Point-de-vente
Promotion.

Bibliographie[modifier | modifier le code]

Jerome McCarthy, Basic Marketing. A Managerial Approach, Richard Irwin, 1960.
William Perreault, Joseph Cannon, Jerome McCarthy, Basic Marketing. A Marketing Strategy Planning Approach, 19^e édition, McGraw-Hill Education, 2013.
Jerome McCarthy, William Perreault, Applications in Basic Marketing: Clipping from the popular Business Press^[pas clair], Internationa Edition^[pas clair], 1990.

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Notes et références[modifier | modifier le code]

↑ (en) « E Jerome McCarthy », sur Oxford Reference (DOI 10.1093/oi/authority.20110803100143321;jsessionid=e746394aae6a47ff91d411bbeaf77bd1, consulté le 18 février 2023)

[1] (en) « E Jerome McCarthy », sur Oxford Reference (DOI 10.1093/oi/authority.20110803100143321;jsessionid=e746394aae6a47ff91d411bbeaf77bd1, consulté le 18 février 2023)

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