Produit dérivé (marketing)

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En mercatique, un produit dérivé est un produit issu d'une œuvre, et s'appuyant sur la notoriété de l'œuvre pour vendre. D'un point de vue de la propriété intellectuelle, c'est un travail dérivé.

Le premier à avoir exploité la notion de produit dérivé fut george Lucas avec La Guerre des étoiles (dont le premier opus date de 1977) : il passa des contrats pour produire des figurines, des jeux (jeux vidéo, jeux de rôle, jeu de bataille…).

La première œuvre à avoir pleinement intégré différents supports fut Pokémon, qui a vu une sortie coordonnées d'un jeu de cartes à collectionner, d'une série animée, de jeux vidéo et d'un long-métrage d'animation.

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