« Produit dérivé (marketing) » : différence entre les versions
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Un '''produit dérivé''' est, en [[marketing]], un [[Produit (marketing)|produit]] issu d'une œuvre, et s'appuyant sur la notoriété de l'œuvre pour vendre. D'un point de vue de la [[propriété intellectuelle]], c'est un [[travail dérivé]]. |
Un '''produit dérivé''' est, en [[marketing]], un [[Produit (marketing)|produit]] issu d'une œuvre, et s'appuyant sur la notoriété de l'œuvre pour vendre. D'un point de vue de la [[propriété intellectuelle]], c'est un [[travail dérivé]]. |
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[[File:Sacoche South Park.jpg|thumb|Un produit dérivé de la série télévisée [[South Park]]]] |
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[[Image:1978 Stormtrooper -1 (4829162985).jpg|thumb|350px|En [[1978 au cinéma|1978]], accompagnant la promotion du [[Star Wars, épisode IV : Un nouvel espoir|film]] l'[[1977 au cinéma|année précédente]], on voit apparaître les [[Figurine articulée|figurines articulée]]s sous licence [[Kenner]] qui auront un succès retentissant auprès des jeunes spectateurs. [[George Lucas]] avait initié un nouveau marché, alliant le [[merchandising]] au [[cinéma]]. La [[20th Century Fox|XXth Century Fox]] avait concédé au jeune réalisateur les gains sur les produits dérivés, qui alors étaient considérés comme négligeables dans l'industrie.]] |
[[Image:1978 Stormtrooper -1 (4829162985).jpg|thumb|350px|En [[1978 au cinéma|1978]], accompagnant la promotion du [[Star Wars, épisode IV : Un nouvel espoir|film]] l'[[1977 au cinéma|année précédente]], on voit apparaître les [[Figurine articulée|figurines articulée]]s sous licence [[Kenner]] qui auront un succès retentissant auprès des jeunes spectateurs. [[George Lucas]] avait initié un nouveau marché, alliant le [[merchandising]] au [[cinéma]]. La [[20th Century Fox|XXth Century Fox]] avait concédé au jeune réalisateur les gains sur les produits dérivés, qui alors étaient considérés comme négligeables dans l'industrie.]] |
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Version du 20 décembre 2011 à 17:25
Pour les articles homonymes, voir Produit dérivé.
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Un produit dérivé est, en marketing, un produit issu d'une œuvre, et s'appuyant sur la notoriété de l'œuvre pour vendre. D'un point de vue de la propriété intellectuelle, c'est un travail dérivé.
Le premier à avoir exploité la notion de produit dérivé fut George Lucas avec Star Wars (dont le premier opus date de 1977) : il passa des contrats pour produire des figurines, des jeux (jeux vidéo, jeux de rôle, jeu de bataille), bandes dessinées, romans, bande originale.
La première œuvre à avoir pleinement intégré différents supports fut Pokémon, qui a vu une sortie coordonnée d'un jeu de cartes à collectionner, d'une série animée, de jeux vidéo et d'un long-métrage d'animation.
"Un produit dérivé, ce peut être beaucoup de choses, du moment que cela découle d'autre chose" (éditorial de Neverland n° 1). Il peut prendre des formes variées, qui vont de la figurine articulée à l'objet utilitaire. Le produit dérivé, ou proder (abréviation inventée pour Dixième Planète), est aussi à l'origine d'un phénomène de collection particulièrement développé aux États-Unis. Il est donc au cœur des conventions, caractérisées en outre par les dédicaces et le cosplay.
Œuvres dérivées
Dans un certain nombre de cas, les produits dérivés sont des œuvres de fiction, de même nature que l'œuvre originale ou de nature différente. Ainsi, un univers de fiction peut se décliner en long métrage, série télévisée animée ou filmée, roman, bande dessinée (notamment comics ou manga)…
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