Produit dérivé (marketing)

Un produit dérivé est, en marketing, un produit issu d'une œuvre, et s'appuyant sur la notoriété de l'œuvre pour vendre. D'un point de vue de la propriété intellectuelle, c'est un travail dérivé.

Le premier à avoir exploité la notion de produit dérivé fut George Lucas avec La guerre des étoiles (dont le premier opus date de 1977) : il passa des contrats pour produire des figurines, des jeux (jeux vidéo, jeux de rôle, jeu de bataille), bandes dessinées, romans, bande originale.

La première œuvre à avoir pleinement intégré différents supports fut Pokémon, qui a vu une sortie coordonnée d'un jeu de cartes à collectionner, d'une série animée, de jeux vidéo et d'un long-métrage d'animation.

"Un produit dérivé, ce peut être beaucoup de choses, du moment que cela découle d'autre chose" (éditorial de Neverland n° 1). Il peut prendre des formes variées, qui vont de la figurine articulée à l'objet utilitaire. Le produit dérivé, ou proder (abréviation inventée pour Dixième Planète), est aussi à l'origine d'un phénomène de collection particulièrement développé aux Etats-Unis. Il est donc au coeur des conventions, caractérisées en outre par les dédicaces et le cosplay.

Œuvres dérivées

Dans un certain nombre de cas, les produits dérivés sont des œuvres de fiction, de même nature que l'œuvre originale ou de nature différente. Ainsi, un univers de fiction peut se décliner en long métrage, série télévisée animée ou filmée, roman, bande dessinée (notamment comics ou manga)…

Voir aussi

• Franchise