Cross-média

Le terme cross-média trouve ses origines au début du XXI^e siècle avec la multiplication des technologies d'information : la presse, la radio, la télévision (dévoilée au public dès 1926) Internet et plus récemment les smartphones connectés à l'internet.

Il désigne des techniques d'information, à caractère promotionnel ou informatif, associant plusieurs types de médias (rédactionnels, visuels, vidéo, audio...) diffusés sur les terminaux utilisés par le public. Il s'agit d'une démarche, d'une pratique exploitant opportunément les usages du public pour lui proposer le contenu le plus adapté.

Un panaché de solution

Face à la multiplication des supports, chaque organisation publique ou privée, susceptible d'émettre des informations, se voit contrainte de multiplier les versions de son information pour s'adapter aux différents supports utilisés par son public. Il s'avère assez rapidement que la forme du message unique dans son concept et sa représentation n'est pas harmonieuse et ne correspond pas toujours aux attentes de ses publics.

Le cross-média est une approche objective de cette situation : elle permet aux émetteurs d'information de faire passer leur message, en l'adaptant dans sa forme et en en variant le ton, tout en maintenant une cohérence de fond en termes d'identité et de message.

Voir aussi

Liens externes

Article lié au sujet : La publicité cross-média, la meilleure solution? rédigé par des étudiants en e-Business sur ebusiness-one.be, 29 mai 2017 (consulté le 7 juin 2017).