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Le marketing de contenu (en anglais content marketing, brand marketing ou brand content), appelé parfois aussi stratégie éditoriale, est une stratégie marketing qui implique la création et diffusion, par une entreprise, de contenus médias (en) afin d'acquérir de nouveaux clients. Ces contenus informatifs, utiles ou ludiques, peuvent être présentés sous forme de news, vidéos, livres blancs, ebooks, infographies, études de cas, guides pratiques, systèmes de questions-réponses, photos, forums, blogs d'entreprises, etc.

Le marketing de contenu associe une logique de communication de marque à une offre média traditionnelle.

Le content marketing, plutôt utilisé dans le domaine du BtoB, s'adresse plutôt aux prospects avec une optique commerciale tandis que le brand content (contenu de marque) considère le contenu comme une émanation de la marque et s'adresse à différents publics.

Le marketing de contenu est particulièrement développé sur le web où il se distingue de la publicité traditionnelle qui consiste à afficher des messages publicitaires sous forme de bannières sur des sites internet. Les entreprises écrivent notamment de véritables scénarios de storytelling sur leurs sites diffusant sur les réseaux sociaux où elles peuvent engager une véritable conversation avec leur communauté de fans ou leurs clients.

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Finalités

Le marketing de contenu ne se concentre pas sur la vente, mais sur le simple fait de communiquer avec les clients et prospects avec des programmes qui valorisent des éléments du capital de la marque (ex : responsabilité sociétale, patrimoine culturel, capacité à innover). Cette communication marketing se distingue ainsi de la publicité qui doit faire vendre (spot, bannière publicitaire, placement de produit) ou du sponsoring qui apporte de la visibilité. De la même manière que pour la publicité, il est possible de mesurer le retour sur investissement d'une stratégie de contenu, celle-ci ayant pour but in fine de générer une opportunité commerciale^[1].

Histoire

1895 : John Deere lance le magazine The Furrow, fournissant des informations aux agriculteurs sur la manière d'être plus rentable. La publication, considérée comme le premier « magazine sur mesure », est toujours en circulation, atteignant 1,5 millions de lecteurs dans 40 pays et dans 12 langues différentes^[2].
1900 : Michelin lance le Guide Michelin, offrant des informations aux conducteurs automobiles sur l'entretien automobile, l'hébergement et des conseils de voyage. La première édition distribue gratuitement 35 000 exemplaires^[3].
1904 : les vendeurs de Jell-O font du porte-à-porte, distribuant leurs livres de cuisine gratuitement^[4].
1987 : Lego lance son magazine Brick Kicks^[4]

Notes et références

↑ « Mesurer le ROI de votre stratégie de contenu », sur http://www.limber.io, 18 novembre 2014 (consulté le 16 janvier 2015)
↑ (en) Deere : The Media Company
↑ (en) MICHELIN Guide : 100 editions and over a century of history
↑ ^{a et b} (en) Lexi Lewtan, « The History of Content Marketing », sur The Content Strategist, 27 février 2012

Source

(en) Cet article est partiellement ou en totalité issu de l’article de Wikipédia en anglais intitulé « Content marketing » (voir la liste des auteurs).

Articles connexes

[1] « Mesurer le ROI de votre stratégie de contenu », sur http://www.limber.io, 18 novembre 2014 (consulté le 16 janvier 2015)

[2] (en) Deere : The Media Company

[3] (en) MICHELIN Guide : 100 editions and over a century of history

[Lewtan-4] {a et b} (en) Lexi Lewtan, « The History of Content Marketing », sur The Content Strategist, 27 février 2012

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 Le '''marketing de contenu''' (en anglais {{lang|en|''content marketing''}}, {{lang|en|''brand marketing''}} ou {{lang|en|''brand content''}}), appelé parfois aussi '''stratégie éditoriale''', est une [[stratégie marketing]] qui implique la création et diffusion, par une entreprise, de {{lien|fr=Contenu (média)|lang=en|trad=Content (media)|texte=contenus médias}} afin d'acquérir de nouveaux clients. Ces contenus informatifs, utiles ou ludiques, peuvent être présentés sous forme de news, vidéos, [[livre blanc|livres blancs]], ebooks, infographies, études de cas, guides pratiques, [[systèmes de questions-réponses]], photos, forums, [[blog]]s d'entreprises, etc.
+Le marketing de contenu associe une logique de communication de marque à une offre média traditionnelle.
 Le {{lang|en|''content marketing''}}, plutôt utilisé dans le domaine du [[Business to business|BtoB]], s'adresse plutôt aux [[prospect]]s avec une optique commerciale tandis que le {{lang|en|''brand content''}} ([[contenu de marque]]) considère le contenu comme une émanation de la marque et s'adresse à différents publics.
 Le marketing de contenu est particulièrement développé sur le web où il se distingue de la [[publicité]] traditionnelle qui consiste à afficher des [[Publicité|messages publicitaires]] sous forme de [[Bannière publicitaire|bannières]] sur des sites internet. Les entreprises écrivent notamment de véritables scénarios de [[Storytelling (technique)|storytelling]] sur leurs sites diffusant sur les [[réseaux sociaux]] où elles peuvent engager une véritable conversation avec leur communauté de fans ou leurs clients.
+.
 == Finalités ==

v · m Marketing
Concepts clés	Stratégie marketing Plan marketing Éditique Stratégie de communication Promotion commerciale Merchandising Cocréation Marketing électronique Marketing direct Marketing personnalisé
Marketing-mix	Marketing mix Politique de produit Politique de prix Politique de distribution Service-dominant logic
Contrôle	Système d'information marketing
Marque	Marque (marketing) Branding Droit des marques Image de marque Logo Nom de marque lexicalisé Naming (marques)
Marketing sur Internet	Publicité en ligne Optimisation pour les moteurs de recherche Marketing par médias sociaux Marketing par courriel Marketing de contenu Native advertising Audience d'un site web Affiliation (internet)